Какие страны выбирают российские путешественники летом 2026

К завершению мая 2026 года количество подтверждённых броней на летние поездки (июнь–август) за границу (включая Абхазию) превысило прошлогодние показатели. Усреднённо‑взвешенная динамика крупнейших операторов, на долю которых приходится около 85% организованного выездного рынка, в настоящий момент составляет +8%. У отдельных компаний показатели ещё выше (у Anex +13%, у PEGAS Touristik +10%).

Сектор выездного туризма демонстрирует медленный рост

«Судя по очень успешной кампании раннего бронирования (зимой у лидеров продажи летних туров превышали прошлогодние цифры от 40% до 200%), общий прирост должен был оказаться более значительным.

Однако ближневосточный кризис, произошедший в марте и апреле, внёс свои коррективы – резервирование зарубежных путёвок, в том числе и на лето, замедлилось абсолютно по всем направлениям. Даже на самых востребованных – Турции и Египте – многие туристы решили повременить с покупками, наблюдая, не перерастёт ли конфликт в нечто большее.

Зато в мае отрасли серьёзно помогло подорожание рубля до максимальных с 2023 года отметок: бронирования на лето активизировались, в итоге мы получили довольно сдержанный рост продаж +8% год к году, тогда как в конце мая 2025 года динамика достигала +15%. В течение сезона объёмы реализации могут быть неравномерными», – комментирует Артур Мурадян, вице-президент АТОР по международному туризму, генеральный директор туроператора Space Travel.

В целом, согласно оценкам Аналитической службы АТОР, за три летних месяца за рубеж с туристическими целями по популярным направлениям отправятся, в зависимости от развития ситуации, от 6,4 до 6,8 миллиона россиян (как организованных, так и самостоятельных путешественников).

Влияние укрепления рубля и глубина бронирования

Главным позитивным фактором, стимулирующим летний спрос, стало повышение курса рубля, которое сделало заграничные поездки более доступными.

«Стабилизация валютных курсов всегда хорошо отражается на востребованности, – отмечают в Anex. – Мы наблюдаем увеличение глубины бронирований». В FUN&SUN также подтверждают: «Укрепление рубля подогревает интерес покупателей, оживление началось с 7 мая».

Средняя глубина бронирования летних туров у большинства операторов поначалу выросла благодаря активной зимней кампании раннего бронирования, затем, из‑за мартовских событий, сократилась, а с укреплением рубля снова увеличилась. По данным ведущих участников рынка, в среднем путешественники оформляли летние отпуска за границей за 2,5–3 месяца до даты заселения в отель.

В целом, к концу мая операторы продали около 50–55% летних путёвок: доля продаж непосредственно в сезон опять будет высокой.

Ближневосточный кризис, пусть и вышел из острой фазы, по‑прежнему оказывает определённое негативное влияние: например, для туроператоров кризис на ряде направлений оборачивается увеличением издержек, в частности на авиационное топливо.

ТОП‑10 зарубежных направлений у туроператоров исключая ОАЭ

В связи с исчезновением из летнего ассортимента туров в ОАЭ (примерно 5–6% от всех продаж на июнь–август в организованном сегменте), структура броней у туроператоров выглядит следующим образом.

В летнюю десятку самых популярных зарубежных направлений (по данным бронирований на 28 мая) у туроператоров также входят Мальдивы, Китай (пляжный Хайнань и материковая часть), морские круизы, Индонезия, а также пляжные зоны Казахстана и Грузии.

Основой зарубежного спроса по‑прежнему остаётся пляжный отдых – он формирует 95–97% всего объёма броней на заграничные туры летом 2026 года.

Общие ожидания от летнего сезона будут зависеть, среди прочего, от возврата в линейку предложений по Ближнему Востоку, ценовой политики отелей и авиакомпаний, наличия рейсовых программ и множества других факторов. В текущей ситуации при сохранении существующего положения по итогам лета возможен прирост в диапазоне 3–10%, отмечают в «Русском Экспрессе».

🌴 Турция остаётся лидером, но путёвки могут подорожать

Пляжная Турция лидирует в летнем спросе. Это направление занимает первые места в ТОПах продаж у самых крупных и массовых игроков рынка: Coral Travel, PEGAS Touristik, Anex, FUN&SUN, «Интуриста», а также у «Русского Экспресса» и Space Travel. Турция находится на первом месте и в сводной летней статистике интернет‑агрегатора туров.

Направление показывает пока небольшой рост – но всё же выше того, на который рассчитывали турецкие специалисты. В конце февраля аэропорт Антальи прогнозировал прирост российского турпотока на уровне примерно 1,4–3% в целом за год.

Тем не менее, с временным выбытием мощностей Air Anka и части рейсов AZUR air на направлении может образоваться определённый дефицит перевозки: если разрешения не будут выданы, Анталья может потерять ориентировочно около одной десятой от запланированного количества кресел.

Туроператоры, безусловно, выполнят все свои обязательства перед клиентами, но недостаток кресел (если он возникнет) повлияет на цены и на разнообразие удобных вариантов по времени вылета и возвращения.

Прогнозы по Стамбульскому хабу более оптимистичны – здесь ожидается прирост за счёт переориентации на этот пересадочный пункт части туристов, которые раньше летали через аэропорты стран Персидского залива. В целом, Турцию (Анталья, Стамбул, Эгейское побережье), по оптимистичному прогнозу, за три летних месяца 2026 года могут посетить около 2,9–3 млн россиян (как организованных, так и самостоятельных путешественников).

🏝️ Азия и Египет замещают Ближний Восток

Временные рекомендации о приостановке продаж туров в ОАЭ и другие государства Персидского залива «выбили» из ассортимента туроператоров примерно 5–6% путёвок (летом здесь низкий сезон). Это несколько сотен тысяч туристов, которые так или иначе перераспределились по другим странам – прежде всего по Египту, Вьетнаму и Китаю.

Взрывной рост Вьетнама отмечают все крупные операторы. У FUN&SUN увеличение продаж летних туров во Вьетнам в конце мая достигло 224%, у PEGAS Touristik – 226%, у Anex – 89,6%, у «Интуриста» – 72%, у Space Travel – 210%. Причина – значительное расширение летней полётной программы (увеличилась программа в Нячанг и появилась новая – в Дананг). Летний турпоток во Вьетнам из РФ составит 480–500 тыс. путешественников.

Египет тоже активно набирает обороты, «подпитываясь» как за счёт Турции, так и части бюджетной аудитории ОАЭ. Усреднённо‑взвешенная динамика – около +15%. Египет дешевле летней Турции, в том числе в премиальном сегменте, и достаточно хорошо обеспечен авиаперевозкой – всё это положительно сказывается на продажах. За три летних месяца Египет, по прогнозам аналитиков АТОР, могут посетить около 560–570 тыс. россиян.

Китай – ещё одна восходящая звезда на рынке массового выездного туризма в России: за летние месяцы его с туристическими целями могут посетить около 650 тыс. россиян.

🌞 Абхазия, 🌴 Таиланд, 🍹 ️Мальдивы: что происходит здесь

Таиланд, где летом продолжается низкий сезон, пока демонстрирует спрос, похожий на прошлогодний, но испытывает всё более сильную конкуренцию с Вьетнамом. При этом востребованность направления ограничена в том числе полётными программами. При сдержанно‑оптимистичном сценарии за три летних месяца Таиланд посетят 235–250 тыс. россиян.

Абхазия у туроператоров пока показывает небольшое снижение летних продаж (примерно -5% по сравнению с прошлым годом), однако в течение сезона может увеличить объёмы. У некоторых операторов уже виден хороший прирост: у «Интуриста» – 28%, но так происходит не у всех.

В основном Абхазия конкурирует с внутрироссийскими направлениями, предлагая пляжный отдых дешевле Сочи. За три летних месяца Абхазию, по предварительным подсчётам, могут посетить около 1,1–1,2 млн туристов в зависимости от хода летних продаж, однако не менее 40–45% из них будут однодневными экскурсантами с территории Краснодарского края.

Островная экзотика пользуется летом стабильным интересом. Так, Мальдивы летом может посетить около 75 тыс. россиян. Это важное направление для туроператоров. Сейчас динамика продаж на лето у некоторых компаний достигает 30%, но у большинства держится на уровне прошлогодних значений.

Сейшелы также стабильны в летнем спросе, а вот Маврикий теряет путешественников – остров зависел от перевозки через хабы Персидского залива. В апреле турпоток из РФ на Маврикий сократился на 23%.

Будет ли рост, если разрешат туры в ОАЭ?

В АТОР ожидают, что МИД и Минэкономразвития примут решение об отмене ограничений на реализацию турпакетов в ОАЭ. В условиях легальной продажи билетов на рейсы в эту страну сохранение запрета только для туроператоров выглядит избыточным, считают эксперты.

По оценкам аналитиков АТОР, отложенный спрос на поездки в ОАЭ летом может оказаться довольно высоким, несмотря на низкий сезон на этом направлении, и поддержит экономику продаж туроператоров.

С учётом сезонных и ситуационных скидок отдых в Эмиратах летом 2026 года может быть выгоден по цене: если направление откроют сейчас, то, по данным туроператора Space Travel, недельный тур в гостиницу 4* с системой «всё включено» и перелётом из Москвы будет стоить 155 тыс. руб. на двоих за полный пакет.

Сколько стоит зарубежный отдых летом 2026 года

Из‑за укрепления рубля и лояльной ценовой политики отельеров средние расходы россиян по большинству популярных зарубежных направлений в 2026 году близки к прошлогодним, а иногда даже оказываются ниже.

Изображение предоставлено Magnific https://www.magnific.com/